2021母婴市场总结国际电商进场

发布日期:2022-04-21 03:19   来源:未知   阅读:

  中国目前是全球最大的母婴市场,2021年预计母婴市场规模在4.6万亿,母婴电商的总体规模在1.1万亿,为了争夺这块细分市场大蛋糕,线下有 《孩子王》《爱婴室》《贝贝熊》等,线上有《蜜芽》《贝贝网》,国际有《国际妈咪》《windeln》。

  根据《孩子王》上市财报,2019-2021年销售数据在97亿左右,《爱婴室》的财报2019-2021年数据在20亿左右,蜜芽跟贝贝虽未上市,但根据过去的融资额都在10亿规模以上,估值也在百亿,2021年贝贝网出现问题,大规模裁员,蜜芽也遇到了危机。

  反倒是国际母婴板块的几家扶摇而上,不断的占领市场份额,根据《国际妈咪》最新消息,2022年除了不断的进军国际本土母婴市场之外,国内将设立线下店。

  《windeln》是德国本地母婴电商,法兰克福上市,与国际妈咪在德国争战市场,直接烧到了国内,目前从多方板块看,都与《国际妈咪》保持了不小的距离,产品及附加的服务明显落伍,而母婴用户的敏感度又高,线上又会放大优点,目前看只能让国际妈咪越走越远。

  过去看大多数的几家平台重点是放在运营,轻技术,蜜芽与贝贝 是典型的案例,并且由于营销过度而导致了问题,国际妈咪推出了一系列的母婴APP,给妈妈做备书的《Mommybook》,家庭管理工具《宝宝管家》,从技术水准上拉平了小红书.

  母婴整体数量规模还是相对较小,但是在这个细分领域,凸显的格外专业,真正为了解决用户的问题而去投入,并非仅是简单的盈利,获得的信任也会越来越高,蜜芽与贝贝过去活动做的越来越杂,不能提供服务的同时,必定会伤害到用户,还是要回归到真正的内容当中。

  面对阿里、京东等巨头,线下的永辉、连锁超市等,母婴领域目前在各个国家都是细分独立市场,综合平台在细分领域还是无法做到足够垂直,随着垂直电商的不断更新、细化,倒是有不断的吃掉巨头的风险.阿里京东2021年遭遇了重创,都进行了大规模的裁员.

  接下来将是市场的寒冬,而各垂直领域由于较为细分,抗风险能力更强,过去阿里与京东也都是从垂直逐步过度到了综合,走了艰难的一段路程,《红孩子》为当年最早实现盈利的电商,后来卖身苏宁,接下来垂直领域会出现多个巨头,具体是哪一家不好说,但必然有一家会成为巨头。

  根据统计局数据,2021年全年出生人口1062万人,出生率为7.52%,人口自然增长率为0.34%,创历史新低,出生率降低的同时,由于经济的增长,每年市场的消费在不断的拉动增加,母婴又是一个重复购,重消耗的一个领域,接下来只能是强者越强,弱者退场。

  今年国际妈咪推出了《一草亭》APP,进军图书垂直领域竞争《当当网》《樊登读书》等,我们拭目以待。

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